“时尚不接受肥胖”。这句话既真实又残忍。

研究公司Plunkett做过一个调查,68%的美国女性相信自己更适合穿大码服装,但在服装总支出的比例只占15%到20%。

作者认为,造成大码女装缺失现象的原因有两个:一是身材不够苗条的女性一直以来承受着很大的社会偏见,二是大码女装领域“经常性被忽视”,缺乏了对投资人的吸引力。

这不仅会是一门被看好的生意,对所有遭受社会偏见的女性还有所鼓励及帮助。

虽有起步,服装行业的这个细分市场仍需要更多来自业界和投资人的支持,才能保有足够的增长空间。

除了新兴品牌,很多知名品牌也开始愿意投资大码女装,着手新建或开拓已有的相关业务,在门店中一视同仁地为大码女性提供合适的尺寸和满意的购物体验,甚至是扬长避短的服装设计与搭配。

作者提到,一些女性率先发声,这种情况开始改变。近期,大码女装相关市场获得了超过5000万美元的风险投资,后期还有持续增长的势头。

亚当•斯密(Adam Smith)会说,根据“供求规律”的经济理论,供应必须满足需求。面对极大的需求,现在市场上的大码女装样式几乎还停留在80年代的审美,远远被流行风向抛弃,供不应求成为了主要问题。

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国内虽然体重超重现象没有美国严重,针对微胖女性的服装也很有市场。总之,身材可胖可瘦,女性永远都有购物的权利。

爱美毕竟是女人的天性,而美应具有包容性,该商业领域已经开始显示出巨大的增长潜力,是一个适合投资及创业的绝佳商业机会。

因此,从各方面来说,大码女装市场存在许多机遇。

为不同身材的女性生产漂亮的、尺码合适的衣服,能够为这一大消费群体提供舒适的购物体验,解决消费需求,更是企业承担的社会责任所在。

长时间以来,很多女性无法在附近的女装店找到适合的尺寸,试穿的尴尬经历也迫使她们选择网购,只能勉强“穿得过去”而不能“穿得美”。据线上零售数据显示,大码女装的销量非常之高,足以证明实际市场需求量很大。

例如,Dia&Co公司为穿大码服装的女性提供个性化的造型服务,自2015年以来已经筹集了9500万美元,拥有约400万用户,其联合创始人兼首席执行官Nadia Boujarwah表示零售行业应该对缺乏包容性的现状负责。

通过风险投资家、时装品牌和零售连锁门店的合作,大码女装市场将会更大、更细分,为所有体型的消费者提供选择权利,改善社会对女性体重的偏见。

作者指出,事实上,任何商业的目标都是赚钱,本没有“高低”之分。一直以来的社会偏见却导致服装业、零售业以及风险投资人忽略了大码女装这一市场。

这一调查和消费者的直观感受比较接近。胖女生们买不到想买的衣服,因为服装零售业提供给她们的衣服样式较少,选择十分有限。

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