中国两部门:允许“建楼”养猪

中新社北京12月19日电 (记者 庞无忌)中国继续加大生猪养殖用地保障,日前两部门新出台的一份通知明确,允许“建楼”养猪。

涨价背后:占领市场 拓展品牌 争业绩?

以上涨价酒企无不围绕高端品牌做文章。如上文中提到的舍得酒业,其涨价的智慧舍得于2018年3月正式上市,是舍得系列主力产品品味舍得的升级产品,承接舍得酒业次高端与高端酒的连接作用。而洋河52度梦之蓝手工班更被称之为超高端产品,“用料不计成本,用工不计代价,用时不计岁月”,据悉每一瓶都是独一无二的。

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来自澎湃新闻的报道称,上海、江苏和浙江多个白酒经销商表示,自中秋以来,第八代普五价格出现下跌,市场零售价格在990至1100元之间。不过,五粮液在互动e平台上对投资者的询价回复称,近期公司出厂价并无变化。可见,第八代五粮液的价格下跌是市场行为,而非企业主导。而在茅台方面也早就声称“肯定不会涨价”。不过,消费者购买一瓶茅台酒需要买500元的贵州特色食品,此举被称为其变相涨价的操作。

此外,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司于12月2日发布通知,即日起,43度国窖1573、46度国窖1573计划内配额价格分别上调30元/瓶、50元/瓶。同时,国宝红、曾娜大师装、红瓷装、典藏等差异化产品计划内配额价格分别上调30元/瓶。此外,从2020年1月12日开始,上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。

为此白酒资深专家蔡学飞曾分析认为,目前千元已成为高端产品核心价格带,只有步入千元价格的门槛,才具有相应的品牌势能,从这个角度看,酒企提价占领千元价格带较为符合消费趋势。

以郎酒青花郎为例,敢于把未来三年涨价节奏公之于众,显出了郎酒的市场自信心。目前,53度飞天茅台零售价一路飞涨,远远将其他白酒品牌甩在后面,因此1000-2000元/瓶的价格区间,就成为各家酒企争抢份额的主战场,青花郎就成为郎酒这一战略的有力武器。

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值得关注的是,在各大品牌酒企涨价的背后却少了茅台和五粮液两大一线品牌的身影。

对于白酒涨价的原因分析,山东温和酒业集团总经理肖竹青曾将其分为“被动涨价”和“主动涨价”两类。其中,“被动”是因为销售终端房租等成本上涨,如酒厂不给销售终端“促销费”或“营销费”,店铺就不把白酒产品摆出来,这是酒企“不得不涨”的原因。而后者则是各大酒企通过主动涨价的操作,意在维护品牌在消费者心中的高端定位。

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近两年,青花郎以“中国两大酱香白酒之一”的产品宣传语,横扫各大媒体平台,其市场份额不断增加,销售业绩亦增速明显。同时,郎酒从投资百亿的郎酒庄园到郎酒品质研究院,逐步打造一条完整的高端酱酒品质链条,力求在高端酒领域占有一席之地。

中国自然资源部会同农业农村部印发《关于设施农业用地管理有关问题的通知》。通知规定,设施农业可以使用一般耕地,不需落实占补平衡。养殖设施原则上不得使用永久基本农田,涉及少量永久基本农田确实难以避让的,允许使用但必须补划。此外,通知还明确,养殖设施允许建设多层建筑。

12月15日,古蔺郎酒销售公司总经理梅刚签发《关于青花郎出厂价格调整的通知》,宣布从2019年12月16日起,青花郎53度、44.8度、39度的出厂价在原有价格基础全线上调50元/瓶,53度大青花郎(3300ml)上调320元/瓶。

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临近年底,各大酒企纷纷涨价想要在最后大赚一笔,为了冲击年度销售业绩,这一行为也能理解。总之,这背后有基于市场、品牌或者业绩的种种诉求。

为此,郎酒集团董事长汪俊林提出,郎酒要坚持稳中求进,“2020年青花郎整体运营思路是大稳定小调整,扎基础厚积薄发;2020至2022年以打基础为主,为2023年高速发展积蓄势能。”

发力中高端品牌 抢占千元价格区

其实,作为郎酒的重要单品青花郎一直备受关注,其涨价之举也在意料之中。早在今年5月,郎酒曾宣布青花郎将在3年内分6次提价,未来的目标价直指1500元。在酱香酒愈热的当下,郎酒欲进一步推动自己的高端化进程,不断推动品牌跨越。

简单梳理后不难发现,各大酒企密集涨价的背后,是对旗下高端竞品的推崇。

实际上,白酒涨价已经成为当前常态化现象。或许是前有贵州茅台作为参照,各家酒企以高端品牌为突破口,纷纷“杀入”千元空白价格带。涨价背后,是不得不涨,还是必须要涨?是抢占市场,还是拓展品牌?亦或是抵扣成本、赶超业绩?或许,都有。

将在明年开始涨价的还有洋河梦之蓝。12月6日,洋河发布关于2019版52度梦之蓝手工班价格调整的通知,2020年1月1日起,2019版52度梦之蓝手工班结算价在原价格的基础上上调100元/瓶,团购指导价最低上调200元/瓶。

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自然资源部耕地保护监督司司长刘明松指出,近年来,随着家庭农场、养殖小区等农业生产模式的兴起和推广,畜禽养殖的规模化比例不断提高,对养殖生产、环保及粪污处置等设施用地提出了新的需求,有的养殖企业建设多层建筑进行生猪生产,原有政策对此没有涉及。四川、云南等山区省份丘陵多、土地零散、耕地插花现象突出,规模化养殖设施选址完全避让永久基本农田确有困难。

然而就在12月18日的五粮液经销商大会上,五粮液集团董事长李曙光提出了以价格持续提升为核心,五粮液将围绕稳中求进的工作基调,进一步深化“补短板、拉长板、升级新动能”的长期方针,强化品质及数字化转型。

在郎酒之前,已经陆续有舍得酒业、洋河梦之蓝、泸州老窖等酒企宣布旗下产品涨价。其中,四川沱牌舍得营销有限公司近日下发价格调整通知称,从2020年1月1日起,旗下明星产品智慧舍得三个规格产品单价均上调52元/盒。

另据上海证券报近日的报道指出,11月份,酒鬼酒旗下高端品牌52度500ml内参酒配额内战略价上调50元/瓶;水井坊对旗下的52度水井坊·典藏大师版等多款产品建议提高零售价,每瓶上涨20元、60元不等。此外,尚未上市的酒企如剑南春、河南国藏盛世、贵州国台酒业等,也在近期密集宣布涨价。

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农业农村部种植业管理司司长潘文博19日回答中新社记者提问时指出,针对生猪养殖,近期中国各部门都出台了扶持政策,用地政策也有一定突破,生猪养殖用地比过去更容易获得。同时,他指出,养殖设施允许建设多层建筑传递出一个信号:用地政策比以前更宽松了,这有利于提振社会资本投入生猪养殖的信心。

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针对这些问题,此番政策从三个方面为生猪等养殖用地提供保障:一是国家对生猪养殖的用地规模不再做统一规定,由各省(区、市)根据自身情况自行确定;二是养殖企业如果确实难以避让永久基本农田,需要少量占用的,允许占用一些,但是必须补划永久基本农田;三是针对“建楼养猪”,此前政策并不明确,如今从节约集约方面考虑,允许建设多层建筑进行养殖生产。但刘明松强调,这有两大前提:必须符合建筑安全以及必须符合动物防疫的要求。(完)

既然涨价已经是常规操作,那就来看看在即将迎来的春节消费季,各家酒企都开启了怎样的涨价行动。

今年9月,自然资源部下发的一份文件明确,生猪养殖用地作为设施农用地,按农用地管理,不需办理建设用地审批手续。同时这份文件取消了生猪生产附属设施用地规模不超过15亩的上限规定,保障生猪养殖生产的废弃物处理等设施用地需要。

此外还有一个有趣的现象是,在销售终端亦有白酒正在打促销。在北京一些超市,五粮液的产品在进行促销活动,如,购买一瓶42度五粮液白酒赠送一瓶红酒等;汾酒青花瓷、酒鬼红坛等也推出买一瓶减免现金活动,金额从50-150元不等。如“现购买汾酒青花瓷三十年53度850ml买一瓶立减150元”、“购买52度酒鬼红坛、透明装500ml买一瓶立减50元”等,各类操作可谓看点颇多。