新华网评在矢志奋斗中谱写新时代的青春之歌

青年向上,时代向前。

青年最富有朝气、最富有梦想,青年一代有理想、有本领、有担当,国家就有前途,民族就有希望。当代青年是同新时代共同前进的一代,其人生黄金期,同“两个一百年”奋斗目标的实现完全吻合。新时代,既是近代以来中华民族发展的最好时代,也是实现中华民族伟大复兴的最关键时代。国家的前途,民族的命运,人民的幸福,是当代中国青年必须和必将承担的重任。接好历史的接力棒是当代青年的机遇,更是沉甸甸的使命。

5年前,李瑞将父亲的日用品店改成汉服店,并将现代元素融入传统文化,借助摄影展吸引海内外摄影师及游客,生意日渐红火,很快开了第二家店铺。李瑞认为,摄影展不仅给平遥人带来收入,更缩短了平遥和世界的距离。

他和亲戚赶到儿子出事的水塘边,亲自下水试过。“水塘不大,靠边也只有一米多一点深,而我儿子身高是172厘米,怎么会滑到水塘中央,我们就有一些怀疑,他掉到水边自己是能爬起来的,而不会到水塘深水处。他临死之前是不是救了人?我决定要找到证据。”黄利强对记者说。

迎来转机,四川高院再次发声

广安区综治办不予确认为见义勇为

柯达与富士、耐克与锐步、百事与可口可乐、微信支付与支付宝、滴滴与快的、抖音与快手。这些相互偷袭的商业案例中,有两个共通点:一是,两者在行业中旗鼓相当;二是,这个行业容易形成巨头,吸引到足够的流量和注意力,让人关注到这一战事。

在市场营销学中,有一个并不存在的概念,叫偷袭营销(Ambush Marketing)。最初的含义,指的是一个公司在赞助商付费的情况下与主题事件(活动)的一定特性想联系,围绕主题事件侵入公众意识,占据消费者的智力空间,从而避开昂贵的赞助费,以低成本实现品牌知晓和品牌形象目标的营销推广活动。

微信红包偷袭支付宝后,马云在来往上感慨到:此次春节“珍珠港偷袭”确实计划和执行的完美……幸好春节很快会过去,后面的日子还很长,但确实让我们教训深刻。

这些经典的“反转逆袭”商业案例,都发生在放松、休假、回乡、家人为关键词的春节黄金周。

注意,这里有两个关键:一是公众注意力,二是转移。

最早在1984年柯达偷袭富士的洛杉矶奥运中出现,而后一直与体育赞助密切相关。

自此,三足鼎立的黄金周初步形成。

细分市场各异,各参与者错位竞争。携程资源优势突出,同程艺龙发力腾讯小程序,飞猪背靠阿里生态圈,美团深耕低线城市。

2014年8月10日,黄利强的奔波初见成效。广安公安分局向广安区综治办提交关于建议确认黄磊见义勇为行为的申报材料,说明柏某之前隐瞒真相,后因心中愧疚,决定为黄磊澄清事实。然而,2015年4月8日,广安区综治办作出《答复意见书》,认为黄磊不符合见义勇为的申报条件。

黄利强对记者说,7年里,他几乎跑遍了整个四川,寻找相关的认定案例,不断向上申诉,最终在2020年10月19日收到了想要的结果。四川高院终审作出判决,责令广安区政府于判决生效60日内确认黄磊的行为属于见义勇为。

96年奥运会、96年欧洲杯、98年世界杯上,耐克都不是官方赞助商。但是在这些赛事期间,耐克都在比赛场馆周围购买了大量的户外广告牌,并且利用了足球形状的热气球有力地强化品牌形象。据事后调查显示,耐克虽然不是官方赞助商,但是却被超过1/4的人认为是官方赞助商。

有偷袭,便会出现反偷袭。

那同样是7天长假的十一黄金周,为何却鲜少发生互联网的偷袭战?十一黄金周,它不配么?

在行业中深耕二十余年,占据主导地位的携程,也难以在这一领域拥有绝对的垄断地位。

在四川高院的判决下来后,黄利强哭了:“现在唯一的愿望就是认定早点下来,我儿等得太久了!”

拿着聊天记录截图、柏某的QQ日志,还有自己对水塘的调查,黄利强心中有了一丝安慰。

黄父起诉广安区政府、广安区综治办

“春晚+”已成为一项常规商业动作,无法给你的竞争对手和用户,足够的吸引力。而这也是十一黄金周常年成为常规正面战场的原因。

十一黄金周中,却鲜少见到此类奇袭、弯道超车的商业大动作。

兵者,诡道也。现代商业偷袭战的本质还是“奇”。利用众人休假、放松的心理,出其不备,给予关键或致命的一击。

在崔波看来,摄影展之于平遥,就像润滑剂,二者相互借鉴、相互改进以及相互包容。此间,无法用准确的数字计算它所带来的经济效益,但从文化角度看,摄影展影响着这座城里一代代年轻人以及这里的文化产业。

真正的转机出现在2018年7月,带着苦苦收集来的证据,黄利强走进四川高院的大门。四川高院认为,柏某后来的陈述更具可信性,且“刘某先落水,黄磊下水对刘某实施救助行为”这一待证事实存在高度可能性,因此作出行政判决,要求重新进行事实认定,责令广安区政府60日内重新作出具体行政行为。本以为这次终于能等到期待已久的结果,可黄先生却在两个月后收到了当地区政府不予认定黄磊见义勇为的决定。

这让黄利强很伤心,“我认为我收集的证据足以证明儿子是见义勇为溺亡的,但他们认为柏某的陈述前后矛盾,否决了。”

对企业来说,十一注定就是一场正面较量,时刻警惕的混战。

有多大担当,就有多大作为;有多大作为,就有多大力量。广大青年要肩负使命、锐意进取,自觉把个人的前途同国家民族的命运紧紧联系在一起,忠于祖国、忠于人民,立鸿鹄志、做奋斗者,求真学问、练真本领,知行合一、做实干家,牢记紧跟党走的初心,勇当实现中华民族伟大复兴的生力军。展望未来,我国青年一代必将大有可为,也必将大有作为,这是“长江后浪推前浪”的历史规律,也是“一代更比一代强”的青春责任。广大青年以青春之我、奋斗之我,为民族复兴铺路架桥,为祖国建设添砖加瓦,在矢志奋斗中谱写新时代的青春之歌。(文字:董璐 海报:张倩)

偷袭,需要旗鼓相当的竞争对手。

各自的出行旅游计划,才是十一的主题事件(活动),但这都是分散的。

偷袭,需要一个足够大的舞台和主战场,去吸引大部分的注意力和战火。

“听说柏某服毒自杀在医院抢救,第二天我们赶到医院看望她。”黄利强告诉记者,“柏某醒过来了,她流着泪说,‘叔叔婶婶,还有黄磊,我不应该骗你们,不应该哄你们’。”

但后来黄利强听说了一些情况,“第一次在镇政府调查的时候,柏某说了实话,说黄磊是因为救人才溺亡的。可在4个小时之后,镇上派出所和柏某的父母亲戚都来了,柏某的说法也改变了。”黄利强说,他听人说,柏某后来改口的原因是怕黄家会到柏某家闹事,于是就声称黄磊是在水塘边用脚荡水时不慎跌入水中,而其表弟因为受惊也滑倒掉进了水里。

根据微信官方提供的数据显示,除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次,在20点到今天凌晨零点48分的时间里,春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次,互动峰值出现在22点34分,达到8.1亿次/分钟。

这次任务是长征系列运载火箭的第350次飞行。

“我们看到他(黄磊)遗体的姿势,手举起超过头顶,好像在举什么东西一样,如果是自己落水不会是这样的。”黄利强告诉记者,事件发生三天后,他第一次见到儿子是在当地的殡仪馆,当时看到儿子这个样子后,就觉得事情有些蹊跷。

遥感三十号07组卫星采用多星组网模式,主要用于开展电磁环境探测及相关技术试验。天启星座06星是北京国电高科科技有限公司研制的短报文通信卫星,是天启数据采集星座的第6颗卫星,可为地面用户提供DCS数据传输服务。

无法形成几家独大的原因很简单——产业链。

第20届平遥国际摄影大展25日落幕。20年来,摄影展不仅吸引着李瑞这样的年轻人返乡创业,还一跃成为海内外唯一在世界文化遗产城市举办的国际性摄影会展,见证中国和世界历史进程中的重要时刻。

这里的意思是,在以正面兵力与敌人交战时,永远要埋伏一支多出来的兵力,就是奇兵,奇兵能出其不意,在战斗中突然打乱敌人的部署,是制胜的关键。

那些利用假期弯道超车的互联网企业,与那些“放假后什么都没学”“回家只顾着玩”的学霸,何其相似。当两个学霸互相表示,自己假期没怎么看书后,只会成为永远没有假期的“暗战”。

没有寡头:这是一场混战

证人陈述矛盾让事件陷入“罗生门”

而万亿级别的市场,分散到大出行、小出行、酒店、餐饮、民宿、机票等等细分又细分的领域后,无法形成BAT级别巨头的原因显而易见。

以国内在线旅游度假行业产业链来看,可大致分为旅游资源、旅游产品组合及分销、媒体及营销、在线用户等几个部分。

春节期间,公众的注意力主要集中在走亲访友、红包、年夜饭、陪伴家人、打麻将等,收拢了所有人的注意力外,其关注点呈现出可预测、内容有限等特征。这种状态下,比较容易部署出额外的“奇兵”,进行突袭。

携程具备商旅客户及酒店资源优势,向海外市场及低线城市扩张,目前综合实力最强。同程艺龙背靠大股东腾讯,发力小程序并转型 ITA。飞猪背靠阿里生态圈,以平台化模式深耕 85 后用户。美团点评拥有低成本交叉获客的优势,抓住了本地住宿需求,得以在低线城市快速扩张,未来赶超携程潜力最大。(《OTA(在线旅游) 行业知识分子红利驱动行业繁荣,竞争格局变数仍存》国盛证券研报)

黄利强告诉记者,2020年11月9日,当地政府有人联系了他,对方称他们已知道了法院的判决,将会按照判决来办的。

耐克偷袭了锐步,也是偷袭营销中经典案例。

十一与春节放假时常都是7天,但春节作为一个传统节日,春晚这个海量的流量池,天然吸引了大量的关注,给予企业足够争抢的舞台。

黄磊对同伴实施了救助行为

正如平遥县委书记武晓花所说,“对平遥而言,摄影大展已经从影像升华为情感、责任、事业。”(完)

证人写QQ日志坦白自己骗了黄家人

2015年之前,在线支付领域中支付宝一家独大,2015年春晚之后,微信支付强势崛起、与支付宝平分天下。微信支付通过“摇一摇”的活动形式,在2015年春晚发放五亿现金红包,几个小时就收获了100多亿次互动,从此彻底激活微信支付。

在线旅游产业链,大致可分为三个部分,分别是上游资源供应,中游产品组合及分销,下游产品营销。上游资源供应又可分为航空公司、铁路总公司、酒店供应商、景区供应商和其他产品供应商;中游产品组合及分销,则分为旅行社-批发商-代理商和分销商;下游产品营销,则包括了UGC、社交媒体、门户网站、搜索引擎、移动应用和其他。

“同学黄磊不顾一切地脱下鞋跳入水中去救我表弟,看到水中我表弟和我的同学黄磊两个人在水中抱成一团……”柏某称,当时因找不到棍子之类东西,自己也滑进水中被淹,无能为力之际,“黄磊同学推了我一把,我的身体借着推力自然游到了浅水的地方……”随后,柏某跪求附近的人来救人,但两人已被水淹得看不见了,最终被打捞上岸后,双双溺亡。

以“影像追忆”为主题的学术展回顾了“非典”、“9·11”事件、“北京奥运会”等一幕幕历史记忆。

“我们有这个疑问,但苦于没有证据,再加上有关部门让我们先把事情处理掉,说对方会作一些补偿,镇上也会给一些补偿。”黄利强说,一家人因为伤心,六神无主,想着让孩子入土为安,两天后就安葬了孩子。

平遥国际摄影大展在不断摸索中,也找到自身定位。展场里的工业设备消失,昔日的柴油机厂在中国导演贾樟柯的“打扮”下,成为颇具文艺气质的“平遥电影宫”。

“很多人都说我们思想不纯,说我们折腾这么多年就是想要赔偿款,但我根本不是为了那一点奖励,一直坚持只是想对得起死去的儿子。”他说。

十一的出游都是提前规划的状态,但外出旅游后,因为陌生的环境,其注意力大多集中在出游本身。

但,在旅游行业和餐饮行业这两个都具有万亿规模的领域中,都没有产生如BAT一样占据绝对控制力的巨头。

但,真正支付宝被偷袭,是在2015年的春晚。

此次学术展的策展人崔波梳理发现,20年来,平遥国际摄影大展更加与国际接轨,前来参展的摄影师、摄影机构来自近50个国家和地区,涵盖亚洲、欧洲、非洲、南美洲、北美洲等。摄影大展也逐渐从影像展示走向产业化发展。从2003年创建中国第一个摄影博物馆到国内外顶级影像画廊集中亮相,一条完整的影像产业链在平遥被串起。

美团大数据显示,国庆期间餐饮在线预订的订单量比去年同期增长了37%,上海、北京、成都、深圳、杭州成为餐饮在线预订消费TOP5的城市,火锅、日本菜、烧烤、西餐、江河湖海鲜成为热门品类。

A股上市旅游公司,大部分还属于靠山吃山,靠水吃水的阶段。同时,对于容易产业规模聚集效应的互联网来说,在旅游行业成为绝对头部也很难。

微信偷袭支付宝成功的主题事件,便是春晚。

在文末,柏某写道:“以上句句属实,同学黄磊在自己不会游泳的情况下冒着生命危险去救一个和他没有多大关系的人的行为,应该对其进行表扬。”

《孙子兵法》中提到:凡战者,以正合,以奇胜。

长假期间,打不到车、快递慢等问题出现,整个社会的商业效率快速降低。于是在需求和供给的矛盾中,黄金周偷袭战,成为互联网的一大传统。但,并不是所有黄金周,都能成为互联网争相抢滩登陆的诺曼底。

在第一次申报失败后,黄利强并没有放弃,他将广安区政府、广安区综治办起诉至广安市中级人民法院,被判败诉。随后,黄利强第二次提起诉讼,但法院同样认为唯一目击证人柏某的证言前后矛盾,驳回了黄利强夫妇的上诉请求。

2014年,马云称微信红包的胜利是“偷袭珍珠港”。

携程发的《国庆黄金周旅行热力地图》显示:截至9月中旬,今年国庆期间主要航线的预订量环比增长已超200%,火车票出票量出现明显增长,部分热门线路一票难求。

总台央视记者丨刘常连 杨弘杨 刘旭 刘文勇 车元元 刘晓晖 梅咏东

但,十一黄金周并不是如此。

后来,柏某通过QQ空间发表一篇描述事件真实情况的文章。2013年11月21日,在一篇《证明同学黄磊应该获得见义勇为的称号》的文章中,柏某承认黄磊是因下水救自己的表弟而溺亡。记者从柏某的这篇文章中看到,柏某称“因为和同学黄磊关系比较好,他到我家来帮我绞谷……吃了饭决定去同学家……正在楼上看电视的表弟也要和我们同行……”柏某表述称,中途到锅底滩(事发水塘边)时,她表弟刘某提议玩一会儿再走,结果玩的过程中,刘某不慎落水。

虽然在2013年8月黄家与柏某父母达成了调解协议,获得补偿1万元,可他心底的谜团却还是没有解开。

2020年9月24日,拼多多宣布成为春晚的独家红包互动合作伙伴。这是继微信、支付宝、淘宝、百度、快手之后,第6家重仓“春晚+”的互联网公司。不少人将此合作,解读为拼多多旨在金融,有意推广支付业务。

而十一黄金周却不是。

黄利强告诉记者,他把收集到的材料多次到当地政府申请对黄磊溺亡事件进行重新调查和认定。

参照其他行业的情况,我们暂且把营收超过100亿,市值超过1000亿的公司称之为巨头,目前A股旅游类上市公司的现状,只有中国国旅一家达到了这个标准,其他除了几个旅行社业务为主的企业,景区类企业无论是营收还是市值,都处于一个很低的水平,可谓“万马齐喑”。(《万亿规模的旅游行业为什么没有巨头?》张永佳,2017年)

20多年前,李瑞的父亲在其就职的平遥县柴油机厂对面开了一间日用品店。“2001年,首届平遥国际摄影大展开幕,这间日用品店一时间吸引众多海内外摄影师光顾。”李瑞说。

那今年中秋与十一相会,有了传统节日和中秋晚会的加持,十一能有所不同么?大概率是不会的。

为儿“正名”,奔波七年两次起诉……

四川高院的一份行政判决书,对7年前发生的案情有清晰地描述:“2013年8月18日,黄磊和同学柏某与柏某表弟外出前往别处同学家,在途经广安市广安区石笋镇一河塘玩耍时,黄磊与柏某表弟溺亡。在广安公安分局石笋派出所的调查下,唯一的生还者柏某声称当时黄磊用脚去荡水时不慎落水,自己表弟见状也被吓得掉入水中。自己下水救两人未果,求助村民打捞施救,可黄磊与自己表弟两人已经死亡。2013年8月26日,柏某父母与黄先生夫妇按普通溺亡事件进行了调解处理,并达成了调解协议……事件发生后,黄利强夫妇对黄磊的死因结论不服,开始了长达7年为儿子正名的奔波路。”

偷袭营销的关键是与赛事建立某种联系,然后利用这一联系展开有效宣传从而转移公众的注意力。就奥运会而言,企业可以赞助某个单一项目,或者赞助某个国家的某一个参赛队。赞助次级项目的关键是要选择有实力的参赛队伍或者项目。(《体育比赛中的偷袭营销》郑阳)

十一无法发动偷袭的原因之一,便是没有春晚。

而这样的格局一直保持到2007年。2007年,国务院发出《全国年节及纪念日放假办法》通知,正式取消五一黄金周,增加清明节、端午节、中秋节为法定节日。五一黄金周被取消后,春节和十一,成为国人仅有的两个长假。

2015年央视春节联欢晚会与微信携手:除了摇红包,微信将“摇一摇”发挥到了极致,将除夕各种场景与这种交互融合在一起,摇春晚节目单,摇好友的新春贺卡,摇出”全家福”,摇出朋友们的小视频,摇正在直播的春晚节目表演者的祝福。

无论是旅游业还是餐饮业,本质都是服务业。而服务业因消费者多元和不断升级的需求,其商业基因中就不具有寡头的天性。

延续了数年的“春晚+”策略,每一次都能凭借流量产生奇袭的效果?显然不是。微信、支付宝之后,与春晚合作的互联网大厂突围的效果并不理想。

对普通消费者来说,吃吃喝喝走走逛逛是十一黄金周的主题。这里就涉及到行业主要有两个,一是旅游行业,二是餐饮行业。

1999年9月18日,国务院修订了《全国年节及纪念日放假办法》,将五一和国庆假期分别延长为3天,并在此基础上,通过调休周末时间,形成春节、五一和国庆三个7天长假。

虽然有足够的用户注意力和时间,但这十一并非天然节日,后期也没有和双11一样,成为一个人造节。而十一黄金周的目的也很简单——刺激消费、拉动国内经济。

通常,如果事件(活动)赞助花费巨大,且存在排他性条款时,偷袭营销涌现的可能性就会更大。(《偷袭营销》彭丹)